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“明明产品不比大连沈阳的同行差，为啥客户点进网站就秒退？” 你看哈，卖海产品的王总去年花八千块找人做的网站，打开首页就是满屏乱飞的flash动画，找客服按钮藏得比密室逃脱还难；做机械加工的老李更惨，手机打开网站直接变形，客户还以为进了钓鱼页面

痛点1：设计总像十年前的乡镇企业官网
先别急着骂外包公司，咱得搞清楚高端网站的核心不是堆特效，而是让人3秒内看懂你是干啥的 上周去软成科技参观，他们给鲅鱼圈某海鲜工厂改版的案例就特别有意思——原本首页挤着20多个产品图，改版后只用海浪波纹做底图，中间就一句话“北纬40°深海捕捞直供”，底下放个醒目的“查看当日渔获”按钮，转化率直接翻倍

记住这个公式：留白＞配色＞字体＞图片 具体操作时，先拿张A4纸把必须展示的内容按重要性排序，然后砍掉后50%的内容 配色就去偷师行业龙头，比如医疗器械用蓝白灰，食品行业用橙绿黄，有个神器叫Adobe Color，能自动提取别人官网的配色方案

痛点2：网站打开比等外卖还煎熬
你知道用户等页面加载的耐心有多短吗？超过3秒57%的人直接关网页 上个月帮老铁改造他的温泉酒店网站，光是给图片瘦身就提速了2秒——把10MB的全景图用TinyPNG压缩到200KB，画质根本看不出区别 还有个坑是外地服务器，营口企业如果客户主要在东北，千万别选深圳机房，推荐用阿里云的华北节点

这里插播个冷知识：网站速度直接影响搜索引擎排名 上周软成科技的技术总监跟我透露，他们给营口某阀门企业做的优化方案，把核心代码从jQuery换成原生JavaScript，加载时间直接从4.2秒降到1.8秒

痛点3：看完网站还是不知道该怎么下单
千万别学那些把“关于我们”写成企业史诗的网站！好的动线设计要让用户像逛超市一样顺溜 分享个小技巧：在电脑前蹲点观察50岁以上的客户怎么用你的网站，保证能发现反人类设计 比如做苗木生意的张总，原来联系方式藏在网站底部，后来我们把电话号码做成悬浮按钮，业绩电话增加了30%

重点来了——每个页面只给用户一个行动指令 首页负责种草就放案例视频，产品页负责转化就突出“在线询价”，关于页面负责信任就晒专利证书 实在不会设计动线的话，直接抄竞争对手的网站结构，用SimilarWeb能透视别人的用户路径

你问我答环节

Q：自己做网站和找专业公司差别有多大？
好比自拍写真和专业影楼的区别 自己用WordPress搭站就像美颜相机，虽然能快速出图但经不起细看 去年有家本地饲料厂找软成科技重构官网，光是动效交互方案就改了18稿，现在人家网站直接当招商工具用

Q：高端网站是不是特别烧钱？
关键看钱花在哪 比起盲目追求3D建模，不如先把核心链路跑顺 有个取巧的办法：用Wix或Webflow做基础框架，再找设计师单独优化重点页面，这样三万块能做出十万块的效果

Q：怎么判断网站是否需要改版？
打开百度统计看三个数据：平均访问时长低于1分钟、跳出率超过70%、移动端访问占比超过60%却没做自适应 这三个指标中两个不达标，赶紧准备改版预算

Q：现在做网站还有必要搞小程序吗？
看客户使用场景 如果你是做机械配件需要发产品手册，做个响应式网站就够了；要是做餐饮民宿需要预约下单，小程序+公众号的组合拳更吃香 有个折中方案——用轻站小程序把网站直接打包成小程序，成本能省一半

说到这突然想起来，前两天路过软成科技办公室，看到他们新出的《营口企业官网体检表》特别实用，20个指标当场就能测出网站毛病 你们试过自己给网站打分吗？最低分那个项目，就是最该马上动手改造的突破口啦